"Toda comunicação é mediada por uma certa tecnologia que influencia intimamente a compreensão e o relacionamento com a realidade" a partir desta frase, podemos entender a importância da estreita relação que os profissionais de comunicação devem manter com todas os veículos de comunicação ou formas de tecnologias que podem ser usadas para tal.
Devemos, além de conhecer e saber utilizar tanto ferramentas novas quanto as tradicionais, saber qual a melhor forma de utilizá-las para informar, envolver e trabalhar com os diferentes públicos que iremos lidar.
A adaptação e compreensão ao novo devem fazer parte das capacidades de um comunicador, pois só as mentes abertas podem julgar e torná-lo conhecido. A comunicação deve andar junto com a modernização de processos e cultura da população.
